【深度调查】抖音星图达人运营“名利场”：谁在收割流量红利？
记者 张明远 报道
北京，2023年10月15日——随着短视频营销市场规模突破千亿大关，抖音星图平台正在成为品牌与达人之间的"黄金纽带"。记者近日调查发现，入驻星图达人平均月收入可达3-8万元，头部达人单条视频报价甚至超过50万元，但光鲜背后暗藏"二八法则"的残酷现实。
据抖音官方数据显示，截至2023年9月，星图平台已汇聚超10万认证达人，覆盖美妆、数码、母婴等23个垂直领域。其中30岁以下青年占比达78%，"95后"正成为主力军。某MCN机构负责人透露："现在品牌方更看重达人的人群匹配度，而非单纯粉丝量，这也让很多中小达人获得机会。"
然而行业竞争日趋白热化。记者注意到，平台算法推荐机制导致内容同质化严重，部分达人陷入"创意枯竭"困境。此外，报价体系透明度不足、结算周期长等问题也屡遭诟病。
"现在星图运营像是走钢丝，"90后达人"美妆Lisa"告诉记者，"既要维持内容调性，又要满足品牌需求，每天还要研究最新的流量密码。"她的团队已扩充至5人，包含编剧、摄像等专职岗位。
业内人士指出，达人经济正从野蛮生长转向精细化运营阶段。未来具备专业内容生产能力、垂直领域深度及商业化适配度的达人，才能在这场流量博弈中持续胜出。（完）
